2006 May 15

（株）ヒロモリでは世代別トレンド分析レポートを年2回、
クライアント企業様向けに発信しています。

今回のターゲットトレンド分析では団塊世代についてのレポートを作成しました。
今後退職ラッシュを迎えるこの層は、退職金をもとに、仕事一筋から脱却し、
プライベートを充実させるための模索期間に入ります。
様々な商品の販促ターゲットとして、今最も注目されている世代です。


■今回のレポート概要
・世代基礎情報
・世代ヒストリー
・団塊世代の心理キーワード　　「ギャップ解消」
　　・ギャップの背景
　　・男女各団塊世代が抱えるギャップ


【グルーピング】
消費者の二ーズが多様化、個性化するなかで、
単なる年齢や属性のみでは括りきれなくなってきています。
この分析では10のグループ分けをしています。　　
■グループ分けのポイント
・男女別、世代別でのグループ分けを基本にしています。
・ライフステージからの影響を受けやすい領域（例　20.30代女性層）は、
　別途、ライフステージ上での分析を検討しています。


【分析項目】
■分析項目は大きく２つの要素に整理しています。
1.全体傾向
　　　生活者全般の特徴、人口構成など
　　　（ここは、全体を俯瞰する基本情報、データ）
2. 個別分析
　・ヒストリー：各々の「価値観」がどのような影響を受けて形成されてきたか
　・特徴的な意識、行動（生活意識・消費行動、情報摂取スタイルなど）
　・各々のグループ特性を表すキーワード

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