2005 Feb. 15

消費者の二ーズが多様化、個性化するなかで、単なる年齢や属性のみでは括りきれなくなってきています。消費者は十人十色ではなく、一人が何色もの場面に応じた色を持ち、「主婦向け」「若者向け」といった大きな括りでは購買行動の喚起、変化を効果的に上げることが困難になりつつあります。

　今年度、（株）ヒロモリでは販促施策の企画立案に有効な消費者トレンドを研究、分析するプロジェクトを立ち上げました。このプロジェクトでは世代ごとに消費キーワードを開発し、定期的にレポート作成を行ってまいります。

■分析レポート全体構成について

　１．全体傾向
　　　生活者全般の特徴、人口構成など（全体を俯瞰する基本情報）

　２．各グループについて
　・ヒストリー：各々の「価値観」がどのような影響を 受けて形成されてきたかについて
　・特徴的な意識、行動（生活意識・消費行動、情報摂取スタイルなど）
　・各々のグループ特性を表すキーワード抽出　　　

　３．「各ターゲット別プロモーション上でのポイント」
　攻略ポイントとプロモーションテーマプレミアム開発、キャンペーンテーマ開発の方向性など

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